Los medios tradicionales como prensa diaria, revistas y televisión se siguen llevando los mejores coeficientes con respecto al gasto publicitario realizado por las empresas en sus gastos promocionales, aunque Internet no sólo se mantiene sino que crece progresivamente con respecto a ellos. Un estudio de TNS Media Intelligence pone de manifiesto que ha habido un incremento del 13 por ciento en la inversión publicitaria online. Dicho informe revela que se han registrado suaves descensos en ciertos medios americanos, tales como spots televisivos y spots de radios nacionales……/

Internet se ha convertido en un peligroso compañero de viaje de cualquier trabajador de empresa. A su utilidad como herramienta practica que fomenta la eficacia y la productividad, facilita las comunicaciones y agiliza los trámites se une su parte negativa como es utilizar la red por parte de los trabajadores para resolver cuestiones personales. De hecho, muchos trabajadores caen diariamente en la tentación de usar internet en su horario laboral para evadirse, resolver asuntos personales, jugar, bajarse música, buscar otro empleo e incluso ver pornografía, chatear y concertar encuentros. Un reciente estudio de Optenet, empresa especializada en el filtraje de contenidos online, ha señalado que un 49 por ciento de las consultas que hacen los trabajadores en internet en su horario laboral no tiene nada que ver con su actividad profesional, sino con cuestiones personales……/

La jornada ha insistido principalmente en la estrategia a seguir en email marketing y en divulgar prácticas que se están consolidando como herramientas gestoras de negocio. En definitiva, la jornada trata de resolver la incógnita de: ¿cómo hacer email marketing eficaz?. Las líneas fundamentales han sido las bases de datos y las soluciones tecnológicas existentes para realizar los envíos. El acto tuvo lugar el pasado miércoles, 29 de marzo, y en él se trataron las cuestiones más importantes relacionadas con el marketing por email. A lo largo de las conferencias se han definido las principales características del marketing a través del e-mail, como son su bajo coste, su capacidad de expansión viral y la trazabilidad. Una de las conclusiones fue la necesidad de garantizar la segmentación y la personalización del mensaje y que, por supuesto, esté de acuerdo con la legislación vigente en España……/

La AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) acaba de dar a conocer los resultados de la octava encuesta a usuarios de Internet. Su primera conclusión ha sido que los españoles nos consolidamos en una posición realmente firme con respecto a otros países, tradicionalmente más adelantados que nosotros. El hecho es que los usuarios de Internet están alcanzando un elevado nivel de madurez, ya que el 60 por ciento es digital desde hace cinco o más años, siendo el 25 por ciento desde hace más de ocho; es decir que el 60 por ciento de los 'navegantes' lleva más de cinco años conectados……/

El 65 por ciento de los expertos consultados para la elaboración de este estudio afirma que los bienes de consumo masivo deberían desarrollar nuevas formas publicitarias, más allá de las tradicionales (prensa y televisión), para alcanzar con resultados plausibles, a los consumidores. Otro informe de Outsell extraído de su “Annual Ad Spending Study: Where and Why Advertisers are Moving Online", sobre gasto publicitario, señala como que el 80 por ciento de los encuestados ha usado algún tipo de marketing online para promocionar su marca. El estudio de Outsell señala que es previsible un crecimiento del 19 por ciento en el gasto online en el corto plazo y que se espera que esta cifra llegue hasta el 90 por ciento en dos años. También señalan que el crecimiento de la inversión online es casi ocho veces mayor que el de la televisión y la radio y que además el gasto publicitario en blogs (hoy en torno al 2 por ciento), aumentará hasta un 43 por ciento en los próximos dos años……/

Below the line (en español “debajo de la línea”) es más conocido por su acrónimo BTL; técnica publicitaria de bajo coste que busca un impacto directo en el consumidor final. Consiste en crear usos no convencionales de publicidad para promocionar productos o servicios, enfocándose por lo general en publicidad de bajo coste y con características de marketing directo. Suele ser el complemento de campañas ATL (Above the line) o de impacto masivo (en medios de comunicación más costosos y masivos, tales como la televisión, radio, cine, vía pública troncal, diarios y revistas, entre otros)……/

El EGI es un referente en la investigación de los perfiles de las audiencias en internet, y actualmente suministra resultados de tres años de investigación, obtenidos con la colaboración de numerosos portales. Los estudios de EGI contienen una exhaustiva información sobre los hábitos y costumbres de los internautas españoles que se actualiza de forma semestral, con nuevas oleadas de encuestas que llegan a los internautas a través de millones de impactos publicitarios en banners, webs colaboradoras y artículos de prensa……/

Los weblogs son un medio de comunicación creado a partir del desarrollo de internet, que permite a cualquier usuario tener un espacio gratuito en la red, para escribir acerca de lo que le plazca, sin ningún tipo de censura ni limitación editorial. Este medio adquirió gran relevancia con la caída de las Torres Gemelas, a partir del cerco de censura generado por los medios de comunicación tradicionales, y ahora son una fuente habitual de consulta para buscar información y opinión. Las cifras son espectaculares ya que cada día se crean 75.000 nuevas bitácoras y se incorporan más de un millón de artículos. Muchos de estos blogs se abandonan poco después de su creación, pero aun así y siempre según las cifras de Technorati, más de 13,7 millones de bitácoras se mantienen funcionando y son actualizadas de forma regular……/