15 de septiembre de 2006
Letraaletra/Agencias

    Los responsables de marketing todavía se muestran escépticos sobre el potencial que supone utilizar el teléfono móvil en sus campañas publicitarias. Así, lo manifiesta un estudio de Forrester que apunta como el 80 por ciento de estos expertos usa Internet como herramienta de marketing y publicidad, mientras que menos de un tercio de ellos piensa en utilizar el móvil para ello.

    Todavía queda mucho camino por recorrer para que todos los anunciantes comiencen a apostar decididamente por realizar sus campañas de marketing a través del móvil. Y es que, a pesar de las halagüeñas cifras del macro mercado generado por los celulares y su proyección geométrica y en ascenso, los expertos siguen confiando en los métodos tradicionales o más bien en Internet para acometer sus campañas. Así, aseguran que son varias las razones por las cuales el móvil no es, a fecha de hoy, la estrella del marketing, tal como lo puede ser Internet en la actualidad.

    Pese a todo, los anunciantes son bastante más receptivos que los expertos en marketing, en cuanto al uso del móvil como herramienta de marketing ya que en torno al 70 por ciento de ellos asegura ya, que piensan incluir el móvil en su mix de medios en próximas campañas.

    El estudio titulado "One World one Vasland", se ha realizado con usuarios de móviles de España, Europa y USA y ha contado con 50 focus groups, con entrevistas a más de 400 personas y con una fase cuantitativa de más de 4.500 participantes. El análisis ha sido dirigido por psicólogos y antropólogos con el objetivo de conocer las percepciones generales de los usuarios acerca del mercado de los servicios y contenidos móviles y su evolución respecto al 2004.